Die österreichische Unterhaltungs- und Medienbranche wuchs 2022 um 5 % auf 11,62 Mrd. Euro – bis 2027 sollen 12,59 Mrd. Euro erreicht werden. Dabei sind vor allem Kino, Messen, Musik und Out-of-Home die großen Wachstumstreiber für Österreichs Medien-Business.
Der Gaming Sektor erwartet bis 2027 einen Anstieg auf bis zu 982 Millionen Euro. Digitalisierung dominiert im gesamten Sektor. Das gilt auch für die Werbung.
Was ist der Global Entertainment & Media Outlook?
Jedes Jahr sammelt, untersucht und hinterfragt PwC eine umfangreiche Sammlung von Daten und Prognosen aus der Unterhaltungs- und Medienbranche rund um den Globus. Anschließend diskutieren und debattieren unsere Expert:innen und brechen die Ergebnisse auf regionale Märkte herunter. Die Ergebnisse und Informationen können Unternehmen helfen, Strategien und Maßnahmen für ihren Bereich abzuleiten.
Umfassende Fünfjahresprognosen bieten einen Überblick der zukünftigen Entertainment- & Media-Ausgaben von Konsument:innen und Werbetreibenden in 52 Ländern der Welt.
Weltweites Wachstum
Die globalen Umsatzzahlen der Unterhaltungs- und Medienbranche steigen trotz wirtschaftlicher Herausforderungen weiter an und erreichten 2022 einen Wert von 2,32 Billionen USD (+5,4 %). Die Digitalisierung gewinnt dabei weiter stark an Relevanz, digitale Formate und Werbung dominieren den Markt zunehmend. Sie werden bis 2027 einen Großteil des Umsatzes der Branche ausmachen.
Der österreichische Markt
Das Wachstum der österreichischen Unterhaltungs- und Medienindustrie bleibt auch in Zeiten der hohen Inflation und geopolitischen Spannungen ungebrochen. 2021 erzielte die österreichische Unterhaltungs- und Medienbranche (Entertainment & Media) einen Umsatz von 11,07 Mrd. Euro, 2022 stieg der Umsatz um 5 Prozent auf 11,62 Mrd. Euro. Auch die weiteren Prognosen bis 2027 zeigen ein kontinuierliches Branchenwachstum auf bis zu 12,6 Mrd. Euro. Starke Wachstumstreiber im vergangenen Jahr waren dabei vor allem Kino, Messen, Musik und Out-of-Home-Werbung. Das zeigen die Ergebnisse des aktuellen „Global Entertainment & Media Outlook“ von PwC.
Das Wachstum der heimischen Industrie ist unter anderem stark durch die hohe Nachfrage nach digitalen Produkten geprägt. Auch in Zukunft müssen Unternehmen der Entertainment- und Medienbranche ihre Serviceangebote transformieren und neue aufstrebende Märkte und Technologien erschließen. Künstliche Intelligenz ist dabei nur eine Möglichkeit, wie Unternehmen Marketing & Sales effektiver gestalten und automatisieren können.
Die wichtigsten Entwicklungen für Österreich
Kino
Österreichs Kinokassen klingeln nach einer schwierigeren Phase nun wieder lauter. 2021 beliefen sich die Einnahmen auf 61 Mio. Euro, 2022 hat sich der Umsatz mit einem Wachstum von 83 Prozent auf 111 Mio. Euro fast verdoppelt. Der Kinomarkt bleibt auf Erfolgskurs und wird laut Prognosen 2025 mit einem Umsatz von 148 Mio. Euro das Vorkrisenniveau (2019: 146 Mio. Euro) übertreffen.
Musik Streaming
Der österreichische Musikmarkt wächst kontinuierlich. 2022 wurde ein Umsatz von 476 Mio. Euro erreicht, was einen Anstieg von 51 Prozent bedeutet (2021: 314 Mio. Euro). Die Musikumsätze werden laut Global Entertainment & Media Outlook weiter ansteigen und 2027 zu einem Wert von 574 Mio. führen – Treiber sind hier vor allem Streamingdienste wie Platzhirsch Spotify und Konzerte.
Messen
Der B2B-Bereich verzeichnet ein Wachstum von 13 Prozent und erzielte 2022 einen Gesamtumsatz von 799 Mio. Euro (2021: 709 Mio. Euro). Als Treiber agierte hier vor allem das wieder erstarkte Messesegment – so stiegen die Messe-Umsätze um 54 Prozent auf 89 Mio. Euro (2021: 58 Mio. Euro).
Auch in Zukunft ist ein stetiges Wachstum zu erwarten und soll laut Prognose bis 2027 zu Gesamteinnahmen von 901 Mio. Euro führen.
Werbung
Der österreichische Out-of-Home-Werbemarkt ist durchschnittlich groß und wird laut Prognose knapp hinter dem westeuropäischen Durchschnitt wachsen. Im Jahr 2022 ist der Gesamtumsatz um 14 Prozent gestiegen und betrug 332 Mio. Euro (2021: 290 Mio. Euro).
Der Trend bleibt positiv: Mit einer jährlichen Wachstumsrate von 2,2 Prozent wird 2027 ein Wert von 370 Mio. erwartet. Dabei dominiert der digitale Bereich und macht 40,9 Prozent des OOH-Umsatzes aus, 2027 wird der digitale Anteil bereits 52,1 Prozent betragen.
Gaming
Der Gesamtumsatz mit Videospielen belief sich in Österreich 2022 bereits auf 811 Mio. Euro und wird bis 2027 voraussichtlich auf 982 Mio. Euro steigen.
Somit verzeichnet der heimische Videospielmarkt in den kommenden Jahren ein anhaltendes Wachstum, das vor allem durch Social- und Casual-Gaming vorangetrieben wird. Die Verkäufe von physischen Konsolespielen sind hingegen rückgängig und werden laut Prognose weiter zurückgehen.
Daten zeigen, dass sich die Unterhaltungs- und Medienindustrie in fast allen Segmenten von den Einbußen der letzten Jahre durch die COVID-19-Pandemie erholt hat. Trotz schwieriger Rahmenbedingungen legt die österreichische Unterhaltungs- und Medienbranche weiter zu – wenn auch mit abflachendem Wachstum.
Über den Global Entertainment & Media Outlook
Die 24. Jahresausgabe des Global Entertainment & Media Outlook von PwC ist eine umfassende Onlinequelle globaler Analysen von Konsum- und Werbeausgaben. Mit vergleichenden historischen Daten zur Fünfjahresentwicklung sowie Kommentaren zu 13 definierten Branchensegmenten in 53 Regionen ermöglicht es der aktuelle Entertainment & Media Outlook, Konsum- und Werbeausgaben segment- und länderübergreifend zu vergleichen.
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